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Marketing Predictivo: anticiparse a las necesidades del consumidor

GENERALES, TECNOLOGÍA / Mauricio Vanegas

La era digital ha hecho que las expectativas y deseos de los consumidores cambien continuamente y la tecnología se convirtió en aliada de las marcas para obtener data de valor con respecto al comportamiento y preferencias de los compradores para mejorar su experiencia y fidelizarlos.

De acuerdo con Benito Portillo, subgerente de operación de marketing Latam en Ecomsur, empresa líder en América Latina del Fullcommerce. “Actualmente las marcas tienen el reto de mantenerse vigentes en un mercado en donde las tendencias y necesidades varían de un día a otro debido a la inmediatez con la que actúan los usuarios; de esta manera las empresas se ven obligadas a ser más eficientes en sus propuestas de valor, siendo innovadoras y personalizando cada acción; mientras aprovechan al máximo y de manera eficaz la información brindada por los clientes.”

Y esto es precisamente lo que hace el marketing predictivo que permite, a través de técnicas basadas en análisis de datos, estadísticas y big data, crear modelos capaces de anticiparse a las decisiones de compra de los clientes y buscar patrones de comportamiento y tendencias del mercado a fin de trabajar en estrategias más acordes a cada usuario.

“Estas tecnologías permiten conocer con gran detalle a los consumidores, incluso al grado de permitir a las marcas adelantarse a las intenciones de compra de los clientes potenciales” asegura el experto.

El uso de estos datos, acompañados de estrategias de Google Analytics permiten conocer la frecuencia de compra del cliente, promedio de gasto, repetición de compra, productos relevantes, entre otros, que dan la posibilidad de predecir sus acciones a futuro.

En Colombia y Latinoamérica se está utilizando mucho este tipo de herramienta, mediante el uso de marketing automation o CRM (Customer Relationship Management), logrando incrementar las tasas de apertura de clientes hasta en un 20 por ciento.

Esto es de gran relevancia para el comercio electrónico, ya que se conoce con detalle al público meta y pone al cliente al centro de la estrategia para generar mensajes de marca mucho más precisos, orientados a lo que espera el usuario, mientras se trabaja en una experiencia personalizada, de acuerdo al comportamiento de cada cliente.

Según un estudio realizado por Accenture, el 91% de usuarios prefieren comprar marcas que reconocen, recuerdan y les proveen ofertas y recomendaciones relevantes para sus gustos. Hoy en día lograr ello es posible, si se tiene como aliada a la omnicanalidad, la cual genera accesos fáciles y rápidos a la información a través de distintos canales, unificando modelos, tecnologías y mensajes. De esa manera, se incrementa la rentabilidad y disminuyen los costos.

Esta importante sinergia hace que las marcas optimicen recursos y tiempo, ya que el usuario recibe información de valor y segmentada que ayuda a aumentar el tráfico y hasta duplicar la tasa de conversión. Además, de brindar una mejor recomendación de productos complementarios (cross selling) o generar una recompra (up selling).

Portillo indica que “Las compañías deben recordar que un marketing dirigido siempre es más efectivo, pues reduce los riesgos en la toma de decisiones e incrementa la lealtad; lo cual puede hacer la diferencia entre una campaña exitosa y un fracaso rotundo. Vivimos en un mundo digitalizado y si las marcas no se adaptan a él de manera estratégica, utilizando la información que nos proporciona el consumidor en su día a día, pueden perder importantes oportunidades de rentabilidad y expansión en el mercado.”

El marketing predictivo se convierte de esta forma una herramienta primordial en todo el proceso de venta, pues recopila información real, clave para trabajar estrategias innovadoras, eficaces y oportunas, para aprovechar al máximo todos los recursos, automatizando procesos y generando mayor presencia y rentabilidad en los Ecommerce.

“Para mantener actualizado al equipo de trabajo y lograr alinear el resto de las operaciones del canal de venta online a los objetivos que nos plantea el marketing predictivo, es fundamental introducir en las compañías conceptos como la omnicanalidad y el fullcommerce.” Finalizó el directivo de Ecomsur.

Tags: #Ecomsur, #Ecommerce, #MarketingPredictivo, #Crosselling, #Upselling, #Análisispredictivo.

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Andela adquiere Qualified: plataforma líder de evaluación de competencias técnicas en tecnología

GENERALES, TECNOLOGÍA / Mauricio Vanegas

Andela, la red global de talento técnico remoto, ha adquirido Qualified, la plataforma líder de evaluación de habilidades técnicas para identificar, cualificar y certificar a los mejores ingenieros. La comunidad global de talento tech de Andela también se ampliará con la incorporación de más de 3,6M de usuarios ingenieros a través de Codewars, una comunidad online impulsada por Qualified que permite al talento técnico competir y mejorar sus habilidades prácticas de programación e ingeniería en desafíos gamificados.

“Con la adquisición de Qualified, Andela amplía y acelera nuestra capacidad para encontrar y evaluar el talento de forma experta”, afirma Jeremy Johnson, fundador y CEO de Andela. “Los mercados laborales están limitados por ineficiencias entre la oferta, la demanda y la calidad – Qualified nos permite abordar esas ineficiencias proporcionando el talento certificado adecuado en el momento adecuado. Las empresas seguirán confiando en que el talento obtenido a través de Andela tiene las habilidades necesarias, independientemente de dónde vivan y trabajen”.

Jake Hoffner, cofundador y consejero delegado de Qualified, añadió: “El sector tecnológico se ha basado históricamente en prácticas de contratación que han demostrado ser ineficaces. La plataforma ampliada permitirá a las empresas crear procesos de contratación para ingenieros de software que sean predictivos de su rendimiento en el trabajo. Además, ofrecemos a las empresas y a nuestra creciente comunidad tecnológica una oportunidad mayor, más amplia y mejor para conectarse globalmente”.

https://andela.com/insights/la-evolucion-de-andela-continua-bienvenidos-qualified-y-codewars

https://andela.com/press_content/andela-adquiere-qualified-plataforma-lider-de-evaluacion-de-competencias-tecnicas

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Los Cabos, un destino potencial para el turista colombiano

GENERALES, VIAJES / Mauricio Vanegas

Con el objetivo de fortalecer alianzas para posicionar y promover la exclusiva oferta turística de Los Cabos en Colombia, El Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA) se reunió con mayoristas, aerolíneas, touroperadores y medios de comunicación durante la Vitrina Turística ANATO 2023.

La participación en ANATO 2023 es la primera de varias acciones de promoción establecidas en Colombia este año, con el objetivo de incentivar la visita del mercado colombiano y sudamericano a Los Cabos. El trabajo planificado con socios de la industria es parte fundamental de esta estrategia de posicionamiento, que en está ocasión integra más de 45 reuniones con mayoristas, agentes de viajes del segmento de lujo y representantes de aerolíneas, entre otros.

“Colombia es un mercado muy unido a México que ha denotado un crecimiento importante en el segmento turístico en los últimos años, en el caso de Los Cabos, derivado al importante incremento de visitantes que recibimos durante 2022, vemos potencial para continuar promoviendo Los Cabos y sus atractivos, además de una gran oportunidad para generar nuevas opciones de conectividad entre ambos destinos. Con las estrategias de mercadotecnia y promoción que estamos impulsando lograremos consolidar el destino en dicho mercado y así, continuar atrayendo cada vez más turistas provenientes de Colombia.” mencionó Rodrigo Esponda, director general de FITURCA.

FITURCA preparó una robusta agenda de trabajo centrada en reuniones individuales con los principales mayoristas del mercado colombiano como: Aviatur, Fuerza Delta/Chapinero Viajes, Viajes Pelícano, entre otros; además de sostener encuentros con medios de comunicación y líneas aéreas, entre las que destacan Copa Airlines y Viva Aerobus. También previó llevar a cabo una capacitación para agentes de viaje del segmento de lujo donde expuso la exclusiva oferta del destino, la conectividad aérea y la apertura de nuevos complejos hoteleros. Para finalizar, Los Cabos fue anfitrión de un evento para 20 personalidades de la industria y medios de comunicación.

ANATO es el evento turístico más importante en Colombia, en el que cada año reúne a miles de profesionales de la industria. Este 2023 recibió a más de 27 mil asistentes de 20 países y a 1,000 expositores en el Centro Internacional de Negocios y Exposiciones de Bogotá.

Colombia es un mercado importante en la región sudamericana que se ha posicionado entre los principales mercados emisores para México, y ahora, para Los Cabos. En 2022, el destino recibió a 7,863 turistas procedentes del país comparados con los 2,582 visitantes que arribaron en 2022, lo que representa un 205% de crecimiento. Actualmente, Colombia ocupa el cuarto lugar de llegadas de visitantes extranjeros por nacionalidad a Los Cabos, por debajo de Canadá, México y Estados Unidos.

De esta manera, el Fideicomiso de Turismo, en colaboración con las autoridades turísticas del destino, refrendan su compromiso por apuntalar el desarrollo de la actividad en la región, a través de la participación en los principales eventos de la industria internacional y la atracción de más visitantes, encontrando en mercados emergentes emisores como Colombia, una ventana para impulsar el amplio abanico de servicios y experiencias que van desde el segmento de lujo, hasta el de aventura para brindar estancias únicas a los diferentes perfiles de viajeros.

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El estado de Guanajuato, joya del virreinato mexicano

GENERALES, VIAJES / Mauricio Vanegas

El estado de Guanajuato, joya del virreinato en México, presenta su oferta turística en la Vitrina Turística de la Asociación Colombiana de Viajes y Turismo- ANATO.

Guanajuato está ubicado en el centro de México, gracias a lo cual tiene una conectividad inmejorable. Se puede acceder por múltiples carreteras o bien por vía aérea. Es el mejor lugar para conocer de primera mano la historia del país. Es la cuna de la Independencia nacional y fue durante la época colonial la potencia minera del continente, lo que le permitió la construcción de verdaderos tesoros arquitectónicos que hoy lo distinguen a nivel internacional.

Por la calidad de sus servicios y la calidez de su gente, Guanajuato es el lugar ideal para visitar, es el destino cultural de México como lo confirman sus seis Pueblos Mágicos: Dolores Hidalgo, Salvatierra, Yuriria, Jalpa de Cánovas, Mineral de Pozo y Comonfort. Cuenta con dos ciudades Patrimonio de la Humanidad, San Miguel de Allende y Guanajuato, además de sitios arqueológicos y Áreas Naturales Protegidas ideales para la práctica del ecoturismo, además de una gastronomía afamada por su variedad y riqueza de sabores.

En Guanajuato nació José Alfredo Jiménez, el mejor compositor de canciones rancheras que se interpretan con mariachi. En Guanajuato hay un museo dedicado a la memoria de José Alfredo donde sus seguidores pueden deleitarse con éxitos inmortales como “El último trago”, “Te solté la rienda”, “Paloma querida”, y muchas más.

Mención especial merece el crecimiento de la oferta vitivinícola de la entidad que ya es todo un referente por la calidad de los productos y por los recorridos turísticos por los viñedos que han sido un éxito.

El Festival Internacional del Globo es un espectáculo aparte que ya se convirtió en uno de los predilectos de los visitantes. El espectáculo se realizó del 18 al 22 de Noviembre presentando despegues masivos de 200 globos aerostáticos volando por las mañanas y las noches mágicas de Guanajuato, contando con pilotos de más de 20 países con un programa lleno de música y color. En la edición del 2022 en las noches mágicas se presentaron los espectáculos de Eden Muñoz, Tiesto, Martin Garrix entre otros.

El Rally Guanajuato es una de las competencias automovilísticas en el centro de México. En poco tiempo se ha convertido en uno de los favoritos para escuderías y pilotos. Los bólidos multicolores circulan por los caminos del estado en un espectáculo colorido de adrenalina.

San Miguel de Allende, cuyo ícono distintivo es la parroquia de San Miguel Arcángel, es una ciudad patrimonio y ha sido considerada como la mejor ciudad del mundo y el primer destino turístico de México.

Dolores es Pueblo Mágico porque fue el escenario del inicio de la Independencia, una vez que se descubrieron los planes para romper con la corona española, la noche del 15 de septiembre de 1810, Ignacio Allende y Juan Aldama se reúnen con el cura Miguel Hidalgo y deciden que había llegado el momento de estallar la insurgencia, por eso se conoce a Guanajuato como la Cuna de la Independencia Nacional.

Además de sus atractivos turísticos y su calidad de vida, Guanajuato cuenta con una gastronomía que es otro motivo más para visitarla, pues la fusión de tradiciones crea una oferta espectacular en la que destacan las enchiladas mineras y las patitas de puerco, además de que es un destacado productor de vino que es un sector con un crecimiento notable en los últimos años.

En Guanajuato se lleva a cabo el Festival Cervantino que es célebre en toda Hispanoamérica y que cumplio 50 ediciones en 2022, lo que es todo un acontecimiento global.

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AVENTURA Y NATURALEZA

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Producción de calzado sostenible

ENTRETENIMIENTO / Mauricio Vanegas

Un concepto que ganó fuerza a partir de la década de 1990, la sustentabilidad asume una importancia cada vez mayor en la imaginación del consumidor. Una encuesta difundida a finales del año pasado por KPMG, que escuchó a 30.000 personas de 11 países, señaló que el concepto ha cambiado los hábitos de consumo.

Según una encuesta, alrededor del 85% de los consumidores en el mundo han realizado cambios en su estilo de vida y comportamientos para ser más sostenibles. Otro dato importante es que el 76% de los encuestados calificaron la protección del medio ambiente como más importante que una economía en crecimiento. Pero, ¿es posible unir negocio y sostenibilidad?

Con el objetivo de fomentar la sustentabilidad en la cadena productiva del calzado, no solo en su pilar ambiental, sino también en la gestión económica, social, cultural y de sustentabilidad, la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) y la Asociación Brasileña de Empresas de Componentes de Cuero, Calzado y Artefactos (Assintecal) crearon el sello Origen Sostenible, única certificación ESG (Environmental, Social, and Corporate Governance) para la industria del calzado en el mundo. Actualmente cuenta con más de 90 empresas de calzado participantes y proveedores de materia prima.

El Gerente de Proyectos de Abicalçados, Cristian Schlindwein, destaca que entre 2021 y 2022 el programa creció más del 75% en las empresas certificadas, número que deberá seguir creciendo en los próximos años. “La sostenibilidad es un requisito del consumidor. Las empresas que no adapten los procesos productivos para ser más responsables ambiental, económica y socialmente no sobrevivirán en el mercado. Vivimos una nueva era y las empresas están más atentas y preocupadas por esto, no solo por el planeta, sino por los negocios”, señala.

Una encuesta realizada por Abicalçados en 2021 señala que el sector del calzado brasileño está dando grandes pasos para volverse cada vez más sostenible, pero que hay camino por recorrer. Esta encuesta muestra que el 87% de las empresas del sector cuentan con una labor de disposición ambientalmente adecuada de los residuos de forma total o parcial, el 73% realiza el control de sustancias restringidas y el 48% consume energía limpia de fuentes renovables. “Tenemos una de las industrias más sostenibles del planeta y necesitamos comunicárselo al mercado. Origen Sostenible vino a ayudar en esta tarea con todos los actores del mercado nacional e internacional”, enfatiza Schlindwein, destacando las ganancias de imagen que brinda la certificación.

Son muchos los ejemplos de empresas del sector del calzado que trabajan la sostenibilidad de forma continuada. Una de ellas es Bibi, una empresa de calzado infantil, certificada en la máxima categoría de Origen Sostenible (Diamante, con más del 80% de los indicadores de sostenibilidad alcanzados). Bibi emplea directamente a más de 1.200 personas que producen, anualmente, 2,5 millones de pares que abastecen el mercado nacional y de más de 70 países. El coordinador de sustentabilidad de la empresa, Anderson Alves separa las acciones de sustentabilidad en tres pilares principales: ambiental, social y económico.

Según él, en la primera área, énfasis en la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero, se esfuerza por reciclar y reutilizar los residuos generados en el proceso productivo. Al final de un proceso de producción sostenible, Bibi presenta zapatos para niños con materiales 100% no tóxicos. En este sentido, se realizan acciones con foco en el desarrollo y seguimiento de más de 100 proveedores, para que todo el calzado sea producido con materiales libres de sustancias tóxicas, lo que hace que la empresa, en un ámbito global, pueda prospectar y consolidar en mercados que se posicionan con un grado muy alto de exigencia en cuanto a principios de sostenibilidad.

Calçados Pegada, es otro gigante del sector de calzado brasileño que recibió la certificación Diamante de Origen Sostenible. Gabriel Ranft, Gerente administrativo, destaca que el Origen Sostenible dio vida y una nueva identidad a la forma en que Pegada y sus colaboradores entienden el tema de la sostenibilidad, abriendo horizontes culturales. “Las principales acciones y beneficios fueron la creación de un núcleo de trabajo multidisciplinario, siendo el principal beneficio para la organización el uso del Marco de Origen Sustentable para ordenar y formalizar asuntos que estaban sueltos en la empresa”, indica.

En el área ambiental, la empresa compensa el 22% de los envases utilizados en las ventas en Mato Grosso do Sul y São Paulo, y quiere expandirse a más estados brasileños en los próximos años. También redujo el uso de energía eléctrica a través de una mayor concientización de los empleados y ha venido dando preferencia al uso de fuentes renovables (eólica, solar, biomasa, etc.). Además de la reducción en el uso de combustibles fósiles, que entre 2020 y 2021 lo redujo en casi un 35%.

El grupo Ramarim, productor de zapatos de mujer, es otro ejemplo de sustentabilidad en la cadena brasileña de calzados. Certificada con el más alto nivel de Origen Sostenible en el pilar ambiental, la empresa envía el 100% de los residuos del proceso productivo a reciclaje o reutilización, 52% de los residuos se transforma en energía y 48% se recicla o reutiliza en el proceso de fabricación, transformándose en nuevos componentes para el calzado (plantillas, contrafuertes, capelladas, tacones y suelas), ya sean de piel o de material sintético. Además, en ese contexto, la empresa también pasó a reciclar solventes y pinturas, reduciendo en casi un 60% el consumo de estos productos en las unidades productivas.

Producto sostenible para el consumidor colombiano

Calzados de estas tres empresas ya se encuentran en Colombia y los consumidores colombianos ya tienen las diferentes propuestas a su alcance.

Colombia es uno de los mercados más importantes para la moda de Brasil, y ocupa el sexto puesto en el ranking luego de Estados Unidos, Argentina, España, Francia e Italia. Al cierre de enero de 2023, para Colombia, se exportaron 192 mil pares, por los cuales se pagaron US$3,65 millones, con un incremento en dólares de +2,2% con respecto a enero del 2022.

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Importancia de crear una cultura corporativa de ciberseguridad

GENERALES, TECNOLOGÍA / Mauricio Vanegas

La ciberseguridad es un tema que cada vez más concentra la atención de las empresas, debido a las diversas modalidades de ataques cibernéticos que están empleando los delincuentes para vulnerar la información y afectar la operatividad y productividad de sus víctimas.

Un tema no es ajeno a la realidad de las cifras y la data, así lo ratifican las estadísticas del Centro Cibernético de la Policía Nacional, que revelan que entre enero y octubre de 2022, se reportaron 54.121 denuncias por ciberataques, mientras 10 empresas informaron que fueron objeto de hackeos. Un panorama que instaló al país en el tercer puesto en recibir ciberataques en Latinoamérica durante el primer semestre del año (2022), con un total de 6.300 millones.

Panorama que prende las alarmas para priorizar una gestión corporativa orientada a establecer un sistema de seguridad informática, donde estén los controles efectivos para mitigar los riesgos.

Importancia de la ciberseguridad

La información que tienen las empresas es uno de los activos más valiosos, comparable incluso con el recurso humano. Como se ha mencionado son varias las amenazas que buscan atentar, usurpar o acceder a información confidencial con fines de inteligencia empresarial y hasta criminal.

Las empresas que invierten en ciberseguridad son más efectivas a la hora de prevenir ciberataques. Además, se beneficia en diferentes aspectos, con ventajas como:

Integridad y privacidad de los datos: al permitir la creación de barreras a través de herramientas de protección como: antivirus y anti espías.

Aumenta la productividad: ante la posibilidad de recuperar los datos después de un ataque, una clave para no afectar el rendimiento de la organización.

Plan de contingencia frente a incidentes: cuando se tienen los procedimientos de recuperación ante un ciberataque, se reducen los tiempos improductivos.

Mejora la imagen corporativa: la ciberseguridad es un valor diferencial que crea una relación de mayor confianza. Los clientes exigen una interacción segura y sin riesgos.

Competitividad: la ciberseguridad brinda una alta calidad en el servicio. La normativa ISO 27001 mantiene un Sistema de Gestión de Información de Privacidad.

Rentabilidad: al gestionar los recursos digitales para mitigar los riesgos, es una de las mejores formas de evitar que se ocasionen pérdidas de valor económico.

Tipos de amenazas en ciberseguridad

Existen varios tipos de ciberataques entres los más comunes se encuentran:

Malware: se trata de un archivo malicioso creado para vulnerar un computador, servidor o red informática con intenciones maliciosas. Entre sus propósitos están asumir el control sobre cualquier dispositivo electrónico y robar sus contraseñas. Así mismo, posibilita que se lleven a cabo crímenes financieros.

Ramsomware: se trata de un programa malicioso que aprovecha las vulnerabilidades presentes en los sistemas de información para cifrar datos sensibles de la compañía, bloquear los archivos y luego reclamar un pago online anónimo para restaurar el acceso.

Phishing: una modalidad de ciberataque en el que desde la ingeniería social (práctica de utilizar técnicas psicológicas para manipular el comportamiento) y mediante la suplantación de páginas web, spam o similares, los delincuentes buscan que sus víctimas compartan información confidencial. La suplantación de identidad como también es conocido, engaña a los usuarios para que descarguen mensajes dañinos.

Violaciones de datos: es un tipo de ataque que propende por roba los datos confidenciales de un sistema. Se caracteriza por identificar alguna debilidad en el sistema de ciberseguridad de una organización para vulnerarlo y acceder a la información.

Contraseñas débiles: las combinaciones comunes, la reutilización de contraseñas, son prácticas inadecuadas que convierten los sistemas de ciberseguridad más frágiles. Por ello, cuando se generan contraseñas para cuentas corporativas, es recomendable utilizar claves diferentes y complejas de recordar o identificar.

¿Cómo actuar ante un ciberataque?

El peor error de las compañías es pensar que nunca tendrán un incidente de ciberseguridad. Se ha evidenciado que, las compañías están aplicando estrategias que no son eficaces para la contención y recuperación de las operaciones, dadas las formas en que suceden los ciberataques. Es conveniente partir de la premisa que toda empresa está expuesta a sufrir un ataque cibernético y a partir de allí diseñar un plan de contingencia.

Para Efraín Soler, CEO de O4IT: “Las compañías deben contar con profesionales capacitados, que tengan la responsabilidad de reportar y estar alerta ante eventos, ataques y debilidades de seguridad. Como también que cuenten con la capacidad y la experiencia para dar solución inmediata a diferentes tipos de incidentes, es decir, dar alertas tempranas ante amenazas y vulnerabilidades”

En este sentido, una estrategia apropiada para mitigar el problema es la de cero confianzas – Zero Trust – no confiar ni en la máquina, ni en el medio que se va a conectar. En Colombia y en general en Latinoamérica, las estrategias en Zero Trust y análisis de comportamiento, son muy débiles. Es así como la seguridad está muy fragmentada en las organizaciones, entre los grupos de seguridad, de infraestructura y de gestión humana, lo que hace más complejo las medidas correctivas.

Por tanto, es necesario que en la estrategia de ciberseguridad corporativa se incluya a toda la organización. Además, que las políticas de seguridad se apliquen en forma correcta protegiendo todo el ecosistema de la organización.

www.O4it.com

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Genetec abre nuevo centro de entrenamiento y Experience Center en Ciudad de México

GENERALES, TECNOLOGÍA / Mauricio Vanegas

Genetec Inc. («Genetec»), proveedor experto de tecnología de soluciones unificadas de seguridad, seguridad pública, operaciones e inteligencia de negocios, anunció recientemente la apertura de un nuevo Experience Center de última generación en la Ciudad de México (el MCXC). Esta es la última incorporación a los Experience Centers existentes de la empresa en Montreal, París, Londres y Singapur.

El MCXC está ubicado en el piso 35 del edificio Chapultepec Uno R509, un nuevo edificio emblemático diseñado por KMD Architects en la capital mexicana. Con las soluciones innovadoras de Genetec y de su amplio ecosistema de socios tecnológicos, el MCXC les brindará a los clientes y socios la oportunidad de estar en un ambiente inmersivo de un Centro de Operaciones de Seguridad (SOC) en pleno funcionamiento, así como de tener una experiencia práctica con la plataforma de seguridad unificada líder en la industria.

«Al abrir nuestro quinto centro de entrenamiento y Experience Center en este estratégico lugar, continuamos invirtiendo en la región de Latinoamérica y el Caribe para brindarles a nuestros integradores, socios tecnológicos y usuarios finales un lugar para experimentar la tecnología y las soluciones más modernas e innovadoras que Genetec tiene para ofrecer”, remarcó Denis Côté, Vicepresidente de Genetec Inc. en Latinoamérica “El Experience Center de Ciudad de México servirá como un centro para todos nuestros clientes de Latinoamérica y el Caribe, donde podrán ver en vivo las soluciones líderes en la industria de una manera personalizada en un entorno pensado para abordar sus necesidades específicas.

“Esperamos dar la bienvenida a nuestros socios y clientes en nuestra nueva ubicación de diseño vanguardista en Ciudad de México, donde tendrán acceso a nuestro amplio portafolio de soluciones con nuestros socios tecnológicos y podrán ver en vivo la innovación total de las ofertas de Genetec”, apuntó Guillermo Sandoval Sánchez, Director de Ventas de Genetec Inc. en México.

Además de un Experience Center de vanguardia, el MCXC cuenta con un centro de entrenamiento, espacios de trabajo modernos y áreas de reunión que los valiosos socios, integradores, usuarios finales y mandatarios de Genetec visitaron durante el evento inaugural del MCXC. Los invitados también se reunieron con los miembros del equipo de Latinoamérica y disfrutaron de la impresionante vista que ofrece la instalación.

Para programar una visita al MCXC y tener una experiencia inmersiva personalizada en el SOC en pleno funcionamiento, enviar solicitud a [email protected]

www.genetec.com/es

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MinAmbiente impulsa la creación de la primera empresa para 148 familias que viven en áreas de deforestación

Colombia, DESTACADOS / admin_ed2

• La Ministra de Ambiente y Desarrollo Sostenible, Susana Muhamad, avanza en la estrategia para contener la deforestación, y llega a Remolinos del Caguán, en el departamneto de Caquetá, para dar inicio a los primeros núcleos de desarrollo forestal, que hasta hoy fueron áreas de deforestación.

• En este municipio avanza la conformación de la Asociación para el Manejo Forestal Sostenible de Nueva Ilusión, con el objetivo de constituir un Núcleo de Desarrollo Forestal.

• Las acciones se desarrollan en los Núcleos Activos de Deforestación, principalmente en la Amazonía, y en los municipios PDET.

• Colombia cuenta con cerca de 60 millones de hectáreas de bosque, el 66% ubicado en la Amazonía. El 23% se concentra en los departamentos de Caquetá, Guaviare y Sur del Meta, con 13,6 millones de hectáreas verdes.

En una cruzada sin precedentes, el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, a través de Visión Amazonía, llegará a zonas alejadas de los departamentos de Caquetá, con altos niveles de deforestación, para implementar acciones eficaces que detengan la destrucción de los bosques y promuevan nuevas formas de economía sostenible, como ya se viene haciendo en otras regiones.

Este viernes, la Ministra Susana Muhamad visitará a las comunidades de los núcleos de deforestación de Orotuyo, Sabanas del Yarí y Nueva Ilusión, áreas con procesos acelerados de deforestación, para alertar sobre los graves efectos de la deforestación, así como para explicarles cómo las acciones de reconversión productiva pueden cambiar el uso del suelo e incentivar la oferta forestal de productos maderables y no maderables, que representan oportunidades de crecimiento y generación de ingresos para satisfacer las necesidades básicas de las comunidades, mientras se protegen los ecosistemas.

“Damos un paso más en nuestra estrategia para contener la deforestación y recuperar la selva amazónica. Damos inicio a la primera empresa constituida, así como al proceso de los primeros seis núcleos de desarrollo forestal que hasta hoy eran núcleos de deforestación en Guaviare y Caquetá”, explicó la Ministra Muhamad.

Durante la jornada se constituirá la asociación para el manejo forestal sostenible Nueva Ilusión, la cual beneficiará a 148 familias en 30.000 hectáreas, que contarán con el permiso asociativo y un centro de transformación para el manejo y aprovechamiento del bosque como forma de conservación.

El programa también cuenta con una etapa de acompañamiento para garantizar el resultado positivo de la empresa que busca mantener el bosque en pie.

“Nuestra misión es una misión de paz. Vamos a demostrar que el Sistema Nacional Ambiental está presente y que el Estado está presente”, agregó la titular de la cartera de Ambiente, Susana Muhamad.

Colombia sufre grandes pérdidas de bosque por deforestación

Si bien en estos dos primeros meses de 2023 las cifras han sido alentadoras por la reducción del 13% de las alertas tempranas de deforestación, comparado con el mismo periodo del 2022, sigue siendo preocupante el gran número de hectáreas de bosque y biodiversidad que pierde el país por esta modalidad.

Por eso, el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible continúa la difusión de la campaña ‘Salvemos la Selva’ y llega hasta la Colombia profunda para generar nuevos mecanismos que permitan que las familias tengan un sustento económico al mismo tiempo que protegen los ecosistemas y la biodiversidad.

En octubre de 2022, la Ministra Muhamad firmó el primer acuerdo social para contener la deforestación en Cartagena del Chairá, municipio del suroriente del país, con los representantes de los núcleos comunales, Juntas de Acción Comunal, núcleos de desarrollo forestal, mesas de concertación y diálogo y organizaciones campesinas y étnicas. Estos encuentros se adelantan en los 4 departamentos que conforman el Arco Amazónico.

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6 consejos sencillos de mantenimiento automotriz

ENTRETENIMIENTO / Mauricio Vanegas

Gran parte de la responsabilidad de una conducción segura dependen de que tan precavido y prudente es el conductor cuando está al volante. El uso del cinturón de seguridad, una velocidad adecuada, acatar las señales de tránsito, mantener la distancia entre los demás vehículos, y la atención que el conductor mantenga mientras conduce son fundamental para garantizar la seguridad en las carreteras.

Sin embargo, también existen medidas que probablemente se ignoren y que pueden contribuir en el bienestar y seguridad de los pasajeros, conductores, y el medio ambiente.

Baterías MAC, la marca líder del país, comparte algunos consejos de cuidado y energía, que usualmente pasan desapercibidos para los conductores:

Revise el nivel de líquido de la dirección por lo menos dos veces al año.

Si su auto es de dirección asistida, revise el nivel por lo menos dos veces al año, y se deberá hacer cuando el vehículo se encuentre en un lugar plano y con el motor apagado. Revise el manual para rellenar con el líquido recomendado.

¿Sabía que en clima frío la presión de los neumáticos es más baja?

El aire frío provoca un movimiento molecular más lento, causando que la presión del aire baje. Esto afecta seriamente el rendimiento del combustible, y lo más importante, su seguridad. Rectifique más a menudo los neumáticos cuando las temperaturas sean frías.

¿Sabía que el humo blanco es exceso de líquido refrigerante?

Si el humo blanco se da en pequeñas cantidades, es la condensación normal del sistema de escape. Sin embargo, cuando el hilo es grueso, denso y continuo, se está quemando refrigerante debido a problemas en la culata, junta de la culata o grietas en el bloque motor.

En viajes largos abra la ventanilla cada 40 minutos.

Por su salud y la de sus pasajeros, en un viaje largo, abra las ventanillas cada 40 minutos para intercambiar el aire viciado de la cabina por aire fresco.

¿Sabe cada cuánto se deben cambiar las bujías de cobre?

Las bujías de cobre se sustituyen en un intervalo entre 30.000 a 60.000 kms según las recomendaciones del fabricante.

Conduzca su carro por lo menos cada 10 días.

Para que el motor y los demás elementos mecánicos no pierdan su dinámica es conveniente arrancarlo al menos una vez cada 10 días. Los líquidos de freno y el aceite corren el riesgo de espesarse, haciendo más difícil su tránsito por los tiempos del motor.

Baterías MAC invita a los conductores a seguir esta serie de tips que buscan promover una revisión más seguida de los vehículos y evitar fallas en el futuro.

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¡Ámate y vuélvete a amar con Conair!

GENERALES, MODA / Mauricio Vanegas

Todos los días son ideales para celebrar y recordar que la belleza es la expresión misma del amor propio, por eso Conair, la marca número 1 en EE.UU en productos para el estilizado del cabello*, resalta que eres fuente infinita de inspiración para crear los mejores productos, y convertirlos en un hilo conductor que demuestra que antes del amor de pareja existe uno más importante: el amor por ti mism@.

Y qué mejor que esta temporada para empoderarte a partir de tu seguridad y reflejarla en una excelente apariencia; #ÁmateyVuélveteaAmar con 4 maravillosos productos que harán tus días más fáciles, con resultados profesionales en casa: el Rizador con sistema de aire frío CD2112 Cool Air de InfinitiPro by Conair; el Cepillo de aire y secador todo en uno BC116AL de InfinitiPro by Conair; la Cortadora de cabello metálica de alto rendimiento HC6000 MetalCraft ️ by ConairMan, y la Cortadora metálica de alto rendimiento GMTL30 MetalCraft by ConairMan.

El Rizador con sistema de aire frío CD2112 Cool Air de InfinitiPro by Conair, ¿Quieres una manera rápida y fácil de crear rizos u ondas increíbles y duraderas? Aquí va: las placas recubiertas de cerámica de cuarzo de tu nuevo Rizador CD2112 #CoolAir de InfinitiPro by Conair brindan un deslizamiento sin esfuerzo y precalientan el cabello para formar rizos suaves y sedosos, al tiempo que el aire frío fluye fuera del barril, fijando rápidamente tu rizo mientras protege tu cabello. Obtiene un calor rápido y constante de hasta 204°C para obtener resultados uniformes, tiene tres configuraciones de calor, más una configuración de aire frío que puedes activar o desactivar cuando desees. Todo lo que necesitas para tener el look que buscas según tu tipo de cabello.

El Cepillo de aire y secador todo en uno BC116AL de InfinitiPro by Conair, ¿Cómo desenredar, secar, peinar y dar volumen a tu cabello, todo con un solo producto? El Cepillo de aire y secador todo en uno BC116AL de InfinitiPro by Conair es todo lo que necesitas. Equipado con una innovadora tecnología desenredante y tecnología iónica para reducir el frizz. Tiene 3 opciones de uso: 1. Usa el mango sin accesorio para eliminar el exceso de humedad del cabello antes de peinarlo. 2. Usa el cabezal con 176 cerdas flexibles y con puntas de resina epóxica para desenredar, secar y peinar el cabello sin dolor. 3. Usa el accesorio volumizante para dar cuerpo y volumen a la raíz. Tu nuevo cepillo de InfinitiPro by Conair cuenta con 2 ajustes de calor, más botón de aire frío y es ideal para viajes, gracias a sus accesorios removibles.

Ellos no se quedan atrás…

La Cortadora de cabello metálica de alto rendimiento HC6000 MetalCraft️ by ConairMan ofrece cortes de estilo profesional sin salir de casa con un mango metálico liso y cuchillas japonesas de acero inoxidable para cortes precisos. Está equipada con un cable de 1,8 mts que da espacio para maniobrar, un cortapelos que incluye 8 accesorios de peine guía para un peinado personalizado; control de conicidad de bloqueo y motor CC profesional de alto par; tijeras de peluquero, protector de hoja, bolsa de almacenamiento, aceite lubricante y cepillo. El compañero ideal para un ConairMan.

La Cortadora metálica de alto rendimiento GMTL30 MetalCraft by ConairMan, un potente recortador profesional, todo en uno, con cuchillas de acero inoxidable autoafilables y grabadas, que logran un aspecto perfilado en todo momento; con esta cortadora de barba es posible transformar el vello facial de rebelde a bien cuidado con total precisión.

Es imprescindible para cualquier hombre que quiera tomar el control de su rutina de aseo en casa; los accesorios son fáciles de usar (recortador de orejas y nariz, 3 peines para la línea de la mandíbula, lámina de afeitado, peine para la barba y peine ajustable de 5 posiciones) ayudan a lograr el recorte de calidad profesional en manos de quién la usa; equipada con un potente motor y batería recargable de iones de litio, sin un cable que lo detenga; cuenta con un mango de metal suave para mayor comodidad y control. Este set puede ser su opción para un cuidado personal seguro y de alto rendimiento, ahora y en los próximos años. Potencia y rendimiento de nivel profesional sin salir de casa.

Tips by Conair

Recuerda siempre usar productos adecuados para tu tipo de cabello.
Es importante hidratar las puntas del cabello, sobre todo cuando hay decoloración y/o; el uso de mascarillas, tratamientos o aceites para este fin es ideal. Recuerda aplicarlos de medios a puntas.
Para lograr un look ondulado, debes dividir el cabello por pequeños mechones, comenzando por la parte inferior, en donde la onda irá más apretada y adelante o capas superiores, donde la onda será más grande.
Cuando al salir de la ducha el cabello está empapado, se debe secar primero con una toalla para eliminar el exceso de agua. Ahora, es probable que el cabello aún esté demasiado húmedo para empezar a peinarlo, así que lo mejor es secarlo con un secador hasta que esté aproximadamente un 60% seco. Con el cepillo de aire/secador todo en uno se puede usar el mango del cepillo como un secador regular.
Se puede comenzar a peinar el cabello ligeramente húmedo con un peine de dientes anchos desde la raíz hasta las puntas para desenredarlo. Luego, dividirlo en secciones, sujetando la mitad superior arriba de la cabeza con una pinza. Dejar las secciones inferiores y laterales sueltas.
Para desenredar el cabello ligeramente húmedo es recomendable hacerlo con un peine de dientes anchos.
Para mantener una barba alineada y saludable, es importante lavarla, ya que a diario se acumulan trozos de comida y bacterias. Se recomienda el uso de un limpiador de barba que sea adecuado y suave con la piel, y que sea hidratante.
Es importante secar la barba con una toalla de mano limpia antes de comenzar a usar la máquina cortadora. Usar un peine de dientes anchos ayuda a desenredar la barba, de esta manera no se arrancará el folículo ni se romperá el vello facial.
Primero se aconseja ajustar la recortadora para cortar la parte más larga de la barba, es preciso ir en dirección contraria al crecimiento del vello facial y así bajar el volúmen de la barba. Repetir e ir pasando por diferentes ajustes de la máquina cortadora hasta obtener el resultado esperado.

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