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Diego De los Ríos, colombiano ex Rappi, llega a Clara con la misión de liderar el proceso de obtención de la licencia de Compañía de Financiamiento

Clara, la principal solución en América Latina para la gestión de gastos de las empresas, anuncia al colombiano Diego De los Ríos como nuevo Global Head of Operations. Entre sus responsabilidades, llega con el desafío de liderar la solicitud ante la Superintendencia Financiera de Colombia para la obtención de la licencia de Compañía de Financiamiento, un hito que ya logró durante su tiempo en Rappi y que reforzará a Clara como el ecosistema de pagos empresariales más robusto en América Latina. Con esta licencia, la fintech podrá ampliar su ecosistema de pagos y traer al mercado local productos que ya opera en otros países como México y Brasil, incluyendo pagos ACH y cuentas con tasas de rendimiento altamente competitivas, todo sumado a la plataforma tecnológica de gestión de pagos de Clara, mientras continúa ofreciendo su solución líder en gestión de gastos y tarjetas de crédito corporativas.

Operando en Colombia desde 2022, Clara reafirma con este paso su compromiso a largo plazo con el mercado colombiano, alineando su crecimiento con el marco regulatorio local para seguir satisfaciendo las necesidades empresariales de manera segura y confiable. A la par, la empresa está explorando alianzas con bancos en el país.

«Dado nuestro rápido crecimiento en el mercado colombiano y nuestro compromiso de ser el ecosistema de pagos más completo para las empresas, este será un paso clave para la evolución de nuestro producto y sus funcionalidades», señala Leonardo Ramos, Country Manager de Clara en Colombia y México.

En este contexto, Diego tiene un papel central, dado que fue responsable de liderar el mismo proceso en RappiPay, donde obtuvo la licencia en tiempo récord.

«Esta licencia será un hito muy importante para Clara, al proporcionar a nuestros clientes aún más confianza en nuestro ecosistema de pagos. Buscar la autorización demuestra nuestro compromiso a largo plazo con Colombia, además de nuestro empeño en operar conforme a los más altos estándares de calidad y seguridad establecidos por las instituciones reguladoras más relevantes», destaca De los Ríos.

A su demostrada experiencia en empresas como Rappi y VivaColombia, Diego suma una sólida formación académica, con una carrera como Ingeniero Industrial de la Pontificia Universidad Javeriana y un MBA de la Universidad Duke, en Estados Unidos.

«Estamos muy entusiasmados con lo que representa la llegada de Diego De los Ríos para Colombia. En el último año, adoptamos un enfoque similar en Brasil, donde obtuvimos la licencia para operar como Institución de Pago, y hemos cosechado buenos resultados, con una fuerte adopción de los productos que surgieron como consecuencia de este reconocimiento regulatorio.” concluye Gerry Giacomán Colyer, CEO y cofundador de Clara.

Complementando a Diego, varios de los líderes “C-level” globales de la multinacional Clara son colombianos: Carolina Astaiza (People), Juan Zuluaga (Producto) y Leonardo Ramos (Country Manager México y Colombia).

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El Futuro de la identidad: Predicciones para 2025

DESTACADOS, TECNOLOGÍA / Yesid Aguilar

El año 2025 está destinado a ser un punto de inflexión para la identidad digital. iProov, un proveedor de soluciones biométricas de identidad basadas en la ciencia ha revelado sus predicciones sobre cómo las personas y las empresas navegarán la confianza y la seguridad en línea el próximo año. Desde métodos emergentes de autenticación hasta las tácticas evolucionadas de los estafadores, estas predicciones ofrecen información crucial sobre las fuerzas dinámicas que moldearán el futuro de la verificación de identidad digital, la autenticación y la prevención de fraudes. ¡Prepárate para un vistazo a lo que nos depara el futuro!

1. 2025: ¿El año en que los deepfakes acaparan los titulares?

Los deepfakes representarán una amenaza significativa para la integridad de las noticias y los medios de comunicación. Un importante canal de televisión admitirá que una reciente entrevista incluyó un deepfake, lo que generará una gran preocupación sobre el impacto de los medios generados por inteligencia artificial en el periodismo y la integridad de la información. Este evento provocará llamados a nuevas tecnologías de atribución de contenido y a iniciativas más sólidas de alfabetización mediática. El incidente será un recordatorio contundente de los desafíos de la era de los deepfakes y la necesidad de proteger la integridad de la información.

2. Fronteras biométricas a nivel mundial: adiós a las filas, hola a los viajes seguros y fluidos

El uso de la verificación facial en los cruces fronterizos se expandirá rápidamente, acelerando el procesamiento de pasajeros y mejorando la seguridad. Programas como el sistema biométrico SmartCheck de Eurostar ya están allanando el camino, permitiendo a los viajeros verificar su identidad con un simple vistazo o escaneo. Los sistemas automatizados optimizarán el flujo de pasajeros, reducirán la congestión y disminuirán significativamente los tiempos de espera, al tiempo que aliviarán la carga de los oficiales fronterizos. La privacidad será una prioridad, con viajeros optando por participar y con datos protegidos mediante tecnologías de identidad descentralizadas. Este cambio marcará el inicio de una nueva era de viajes seguros y sin contratiempos, facilitando que las personas se conecten y exploren el mundo con confianza.

3. El CEO deepfake: La verificación de identidad se vuelve crucial para la confianza en los mercados

El deepfake de un CEO de una empresa Fortune 500 provocará una gran disrupción en los mercados financieros. El video fabricado, que anunciará una fusión falsa, causará una caída temporal en los mercados y erosionará la confianza de los inversionistas antes de ser desenmascarado. Este incidente resaltará la creciente necesidad de soluciones robustas de verificación de identidad para garantizar la autenticidad de la información y mantener la confianza en un mundo cada vez más digital.

Las empresas e inversores responderán priorizando la autenticación biométrica, invirtiendo en herramientas de protección contra inyecciones digitales de deepfake, mejorando los protocolos de comunicación y enfocándose en la verificación de identidad digital en todas las interacciones en línea para prevenir suplantaciones y fraudes.

Este incidente será un catalizador que acelerará la adopción de soluciones avanzadas de verificación de identidad en la industria financiera.

4. El gran robo de contrataciones con Deepfake: las organizaciones caen víctimas de un ataque masivo de identidades sintéticas

¿Recuerdas cuando, a principios de este año, KnowBe4 fue víctima de una estafa de contratación remota con deepfake usando una identidad sintética? En 2025, una operación aún mayor de identidades sintéticas infiltrará organizaciones en todo el mundo. Un adversario estatal combinará deepfakes con credenciales fabricadas para crear personas laborales completamente nuevas y convincentes, eludiendo la seguridad para acceder, robar datos y causar caos operativo con pérdidas financieras significativas. Este esquema sofisticado explotará los procesos de incorporación remota, manipulará a los empleados e incluso infiltrará sistemas de nómina para desviar fondos y afectar los medios de vida. Este incidente obligará a las organizaciones a cambiar su enfoque hacia la verificación de identidad y la ciberseguridad en la era de las identidades sintéticas cada vez más sofisticadas.

5. La cartera de identidad de la UE: preguntas sin responder y retos inminentes

A medida que la Cartera de Identidad de la UE avanza hacia su lanzamiento en 2026, surgirán intensos debates sobre su modelo de negocio y marco de responsabilidad. ¿Quién asumirá los costos de desarrollo, mantenimiento y prestación de servicios: los gobiernos, las empresas privadas o los propios usuarios? Imagina un escenario donde un proceso comprometido conduzca a un fraude a gran escala: ¿quién será responsable y cómo se compensará a las víctimas? Estas preguntas son críticas y deben abordarse. ¿Encontrarán los proveedores de la cartera formas de cobrar a los ciudadanos, excluyendo potencialmente a ciertos grupos de la población? ¿Las empresas enfrentarán altas tarifas por uso, sofocando la innovación? Y si fallos en el sistema interrumpen servicios esenciales, ¿quién asumirá los costos? La UE deberá encontrar un equilibrio delicado: fomentar un mercado competitivo para los proveedores de carteras asegurando a la vez accesibilidad, seguridad y un marco legal sólido para abordar estos problemas complejos. Las respuestas determinarán no solo el éxito de la cartera, sino también su impacto en la economía digital y la sociedad en general.

LATAM

6. Padres que comparten demasiado en línea harán que preguntas de seguridad: «¿Tu Primera Mascota?» ya sea obsoleta

Para finales de 2025, la práctica habitual del «sharenting» – padres que comparten en exceso información sobre sus hijos en línea – hará que las preguntas de seguridad basadas en conocimientos tradicionales, como «¿Cuál es el nombre de tu primera mascota?», sean completamente inútiles. Con los padres divulgando fácilmente estos detalles personales en redes sociales, los estafadores tendrán vía libre para explotar esta información y burlar medidas de seguridad, comprometiendo cuentas.

Aunque parece inofensivo, estos detalles pueden ser explotados por actores maliciosos, poniendo en riesgo la seguridad en línea. Esto impulsará una transición hacia métodos de autenticación más robustos, como biometría facial con detección de vida, combinados con otras formas de autenticación multifactorial, para proteger las cuentas de ataques sociales cada vez más sofisticados.

7. Las grandes tecnológicas eclipsan a los gobiernos: Meta, Mercado Libre y Globant se convierten en guardianes de la Identidad Digital

Gigantes tecnológicos como Meta, Mercado Libre y Globant comenzarán a ejercer más influencia sobre la identidad digital que muchos gobiernos. Sus enormes bases de usuarios y tecnologías avanzadas los posicionarán como autoridades de facto en materia de identidad, controlando el acceso a servicios en línea. Si bien esto podría mejorar la conveniencia y la seguridad, también erosionará el control gubernamental y planteará preocupaciones sobre la privacidad, destacando el creciente poder de las grandes tecnológicas en la configuración del futuro de la identidad digital.

APAC

8. Carreras por la Identidad Digital: 2025, el año de las aplicaciones nacionales de identidad

Impulsados por amenazas de seguridad y la demanda de servicios en línea sin interrupciones, 2025 verá un aumento global en los programas gubernamentales de identidad digital. Los países acelerarán los esfuerzos para implementar sistemas nacionales de identidad digital, poniendo identidades digitales seguras en manos de los ciudadanos. Este cambio, alimentado por las limitaciones de los documentos físicos y la necesidad de una mayor ciberseguridad, allanará el camino hacia un futuro digital más seguro e inclusivo.

9. La privacidad de los datos toma el centro del escenario: el aumento de las credenciales verificables con divulgación selectiva

La creciente demanda de privacidad de datos y control por parte de los usuarios impulsará una adopción masiva de identidades descentralizadas. Capacitados para revelar solo la información necesaria, los individuos abrazarán esta tecnología para demostrar su identidad o atributos de manera segura y sin exponer su perfil personal completo. Este aumento en el uso de credenciales digitales descentralizadas permitirá a las personas navegar con confianza en el mundo digital mientras protegen su privacidad. También abrirá nuevas oportunidades para que empresas y organismos públicos construyan confianza y ofrezcan servicios personalizados sin comprometer los datos de los usuarios.

10. Ola de fraudes con Deepfake obliga a los bancos a actuar: reguladores exigen nueva autenticación de pagos biométrica

A medida que la tecnología deepfake sea cada vez más utilizada por actores estatales hostiles y criminales en 2025, una ola de apropiaciones de cuentas y transacciones fraudulentas obligará a los reguladores bancarios de todo el mundo a tomar medidas decisivas. Liderados por pioneros como Tailandia y Vietnam, los países exigirán la implementación de verificación biométrica para la autenticación de pagos, añadiendo una capa extra de seguridad para proteger a clientes e instituciones financieras.

Este movimiento hacia la autenticación biométrica obligatoria mejorará significativamente la seguridad de las transacciones digitales, dificultando que los estafadores exploten identidades robadas o manipulen sistemas. También acelerará la adopción de biometría en el sector financiero, allanando el camino hacia experiencias bancarias digitales más seguras y confiables.

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Las notificaciones de Google Calendar eluden las políticas de seguridad del correo electrónico

Ciberseguridad, DESTACADOS / Yesid Aguilar

Google Calendar es una herramienta para organizar agendas y administrar el tiempo, diseñada para ayudar a las personas y empresas a planificar su cotidianidad de manera eficiente. Según Calendly.com, Google Calendar es utilizado por más de 500 millones de personas y está disponible en 41 idiomas diferentes.

Debido a la popularidad y eficiencia de Google Calendar en las tareas diarias, no es de extrañar que se haya convertido en un objetivo para los cibercriminales. Recientemente, los investigadores de seguridad cibernética de Check Point han observado la manipulación cibernética de las herramientas de Google, en particular Google Calendar y Google Drawings. Muchos de los correos electrónicos parecen legítimos porque parecen originarse directamente de Google Calendar.

Los cibercriminales están modificando los encabezados de «remitente», haciendo que los correos electrónicos parezcan enviados a través de Google Calendar en nombre de un individuo conocido y legítimo. Aproximadamente 300 marcas se han visto afectadas por esta campaña hasta ahora, y los investigadores cibernéticos observaron 2.300 de estos correos electrónicos de phishing en un período de dos semanas.

Descripción general de la amenaza

Como se mencionó anteriormente, estos ataques de phishing inicialmente explotaron las características fáciles de usar inherentes a Google Calendar, con enlaces que conectaban a Formularios de Google.

Sin embargo, después de observar que las plataformas de seguridad podían detectar invitaciones maliciosas de Calendar, los cibercriminales desarrollaron el ataque para alinearlo con las capacidades de Google Drawings.

Motivos de los cibercriminales

En el centro de esta campaña, los cibercriminales apuntan a engañar a los usuarios para que hagan clic en enlaces o archivos adjuntos maliciosos. Después de que una persona divulga involuntariamente datos confidenciales, los detalles se utilizan para estafas financieras, donde los cibercriminales pueden participar en fraudes con tarjetas de crédito, transacciones no autorizadas o actividades ilícitas similares. La información robada también se puede utilizar para eludir las medidas de seguridad de otras cuentas, lo que conduce a una mayor vulneración.

Este tipo de estafas pueden resultar extremadamente estresantes, con efectos nocivos a largo plazo.

Técnicas de ejecución de ataques

Como se señaló anteriormente, los correos electrónicos iniciales incluyen un enlace o el archivo de calendario (.ics) con un enlace a Formularios de Google o Dibujos de Google.

Luego, se les pide a los usuarios que hagan clic en otro enlace, que a menudo está disfrazado como un reCAPTCHA falso o un botón de soporte.

Después de hacer clic en el enlace, el usuario es redirigido a una página que parece una página de aterrizaje de minería de criptomonedas o una página de soporte de bitcoin.

“Estas páginas están destinadas a perpetrar estafas financieras. Una vez que los usuarios llegan a dicha página, se les pide que completen un proceso de autenticación falso, ingresen información personal y, finalmente, proporcionen detalles de pago”, dijo Manuel Rodríguez, Gerente de Ingeniería en NOLA de Check Point.

El ataque de phishing que se muestra a continuación comenzó inicialmente con una invitación de Google Calendar. Algunos de los correos electrónicos parecen notificaciones de calendario, mientras que otros usan un formato personalizado.

Ejemplo de correo electrónico de ataque de phishing inicial: Si los invitados fueran contactos conocidos, un usuario podría creer la artimaña, ya que el resto de la pantalla parece relativamente normal:

Configuración de Google Calendar

Bloqueo de este ataque

Para las organizaciones que desean proteger a los usuarios de este tipo de amenazas de phishing y otras, se deben considerar las siguientes recomendaciones prácticas:

• Soluciones de seguridad de correo electrónico avanzadas. Soluciones como Harmony Email & Collaboration pueden detectar y bloquear de manera efectiva intentos de phishing sofisticados, incluso cuando manipulan plataformas confiables, como Google Calendar y Google Drawings.

Las soluciones de seguridad de correo electrónico de alto calibre incluyen escaneo de archivos adjuntos, verificaciones de reputación de URL y detección de anomalías impulsada por IA.

• Supervise el uso de aplicaciones de Google de terceros. Aproveche las herramientas de seguridad cibernética que pueden detectar y advertir específicamente a su organización sobre actividades sospechosas en aplicaciones de terceros.

• Implemente mecanismos de autenticación sólidos. Una de las acciones más importantes que pueden tomar los administradores de seguridad consiste en implementar la autenticación multifactor (MFA) en todas las cuentas comerciales.

Además, implemente herramientas de análisis de comportamiento que puedan detectar intentos de inicio de sesión inusuales o actividades sospechosas, incluida la navegación a sitios relacionados con criptomonedas.

En prevención se deben considerar las siguientes recomendaciones prácticas.

• Desconfíe de las invitaciones a eventos falsos. ¿La invitación tiene información inesperada o le solicita que complete pasos inusuales (es decir, CAPTCHA)? Si es así, evite participar.

• Examine cuidadosamente el contenido entrante. Piense antes de hacer clic. Pase el cursor sobre los enlaces y luego escriba la URL en Google con el fin de acceder al sitio web.

• Habilite la autenticación de dos factores. Para las cuentas de Google y otros repositorios de información confidencial, habilite la autenticación de dos factores (2FA). Si sus credenciales están en peligro, la 2FA puede evitar que los delincuentes accedan a una cuenta determinada.

Cuando se le pidió un comentario, Google afirmó: “Recomendamos a los usuarios habilitar la configuración de “remitentes conocidos” en Google Calendar. Esta configuración ayuda a protegerse contra este tipo de phishing al alertar al usuario cuando recibe una invitación de alguien que no está en su lista de contactos o con quien no ha interactuado desde su dirección de correo electrónico en el pasado.

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Profundizar en la inclusión tecnológica es la meta para 2025 de Banco Contactar

DESTACADOS, ECONOMÍA / Yesid Aguilar

El fortalecimiento de las corresponsalías bancarias, la optimización de canales digitales para impulsar la autogestión en productos y servicios de la mano de la tecnología y llegar a más lugares y clientes en Colombia son las metas de Banco Contactar para 2025.

“Para Banco Contactar es un orgullo el camino recorrido en este 2024, en el que abrimos las puertas para ser conexión con el progreso en Colombia, en 18 departamentos del país y más de 700 municipios, con productos y servicios que impulsan el cierre de brechas sociales y económicas desde los territorios más alejados del país, y para el próximo año, estimamos avanzar en la presencia a nivel nacional reforzando las corresponsalías bancarias, la tecnología inclusiva y la atención en oficinas”, aseguró el Presidente de Banco Contactar, Paulo Emilio Rivas Ortiz.

Es así como en 2025, los corresponsales bancarios no solo estarán presentes para que los clientes puedan realizar sus pagos en productos de crédito de Banco Contactar, sino con el fin de realizar depósitos y retiros en cuentas de ahorro.

Desde el punto de vista digital, a través de la App Mi Contactar y el Portal Transaccional, los clientes podrán avanzar para realizar más acciones en estos canales, y se habilitarán los pagos y transferencias de bajo monto entre cuentas propias y de terceros, en segundos, lo que complementa la oferta comercial presencial del Banco con nuevas oficinas en el país.

Los proyectos venideros son fruto de los avances de este 2024. La entidad cierra con más de 142.000 clientes, 99 oficinas comerciales, y superando los $614.457 millones en cartera, que ha impulsado la capacidad productiva y la inclusión financiera desde las regiones, en sectores como el agropecuario 37 % (agro, con 24 % y pecuario, 13 %), comercio, 27 %, y servicios 24 %, así como la apertura de más de 5.000 cuentas de ahorro Mi Propósito para reforzar la disciplina en el cuidado de ingresos de las personas para el futuro, de manera fácil y segura.

Banco Contactar ya cuenta con más de 4 mil clientes que apoyan nuestra misión, a través del CDT Productivo, inversión con doble propósito al rentabilizarse y contribuir a una entidad con sentido social, promotora del progreso de Colombia.

La inclusión financiera es evidente en hombres y mujeres clientes del Banco, con un comportamiento paritario en el acceso al crédito y con la oferta de valor diferencial con enfoque de género, sentido étnico, asesoría integral y técnica, principalmente en el sector agropecuario y en la gestión y mitigación del cambio climático, en un Banco que es parte activa del cierre de brechas de pobreza.

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Las plataformas financieras y fintechs, aliados clave para el crecimiento de las PYMES en Colombia

DESTACADOS, ECONOMÍA / Yesid Aguilar

En un año marcado por ajustes económicos y un crecimiento del PIB proyectado en apenas 1,4%, las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en Colombia enfrentan retos significativos. La desaceleración de sectores clave como la construcción y el manufacturero ha puesto a prueba la resiliencia del tejido empresarial, que representa el 91,8% de las empresas del país, según Confecámaras.

Sin embargo, datos recientes del DANE muestran una leve mejora en el tercer trimestre de 2024, con un crecimiento del 1,6%, impulsado por sectores como la agricultura (8,9%) y las actividades artísticas (9,8%). Además, la OCDE proyecta un repunte del crecimiento al 2,8% en 2025, respaldado por factores como la desinflación, la relajación de la política monetaria y el aumento de las remesas.

En este contexto, las fintechs y plataformas financieras se han consolidado como aliadas estratégicas para que las PYMES superen barreras críticas, como el acceso a capital, la gestión de liquidez, la optimización del flujo de caja y la implementación de tecnología. Empresas como Kapital lideran este cambio al ofrecer soluciones de tecnología y financiamiento rápidas y flexibles, que permiten a las PYMES acceder de manera simplificada y eficiente a montos de financiamiento de hasta 750 millones de pesos, facilitando así su sostenibilidad y crecimiento.

Por ejemplo, esta plataforma financiera registró durante 2024 un crecimiento del 109% en clientes únicos frente a 2023, gracias a su capacidad para proporcionar liquidez constante a las pequeñas y medianas empresas (pymes). Esto ha permitido a miles de negocios cumplir sus compromisos financieros, impulsar su capital de trabajo y expandir sus operaciones. A lo largo de su operación en Colombia, Kapital ha colocado más de 100 millones de dólares en financiamiento, con más de 4.000 créditos diseñados específicamente para satisfacer las necesidades de los emprendedores y microempresarios.

El éxito de Kapital radica en su ecosistema financiero integrado, que aborda las necesidades más críticas de las pymes mediante herramientas como Kapital IA, su software de automatización financiera. Este sistema ha revolucionado la gestión empresarial al centralizar la tesorería y reducir en más del 30% los gastos operativos de las empresas al gestionar facturación, nómina, pagos, cobranza, débito y crédito en un solo lugar.

«El 72% de las pymes en Colombia ya están adoptando tecnologías digitales como la inteligencia artificial, según un estudio reciente de Microsoft. En Kapital, contribuimos a esta transformación con herramientas financieras digitales que optimizan la gestión de ingresos y apoyan la toma de decisiones estratégicas», comenta Fernando Sandoval, CFO de Kapital.

Estas plataformas también brindan herramientas analíticas que ayudan a las empresas a identificar oportunidades de crecimiento y mejorar su sostenibilidad. En un contexto económico desafiante, el uso de tecnología financiera no solo mejora la eficiencia operativa, sino que también permite a las PYMES innovar y evitar riesgos como la quiebra.

Aunque 2024 ha sido un año de ajustes, las perspectivas para 2025 son alentadoras, con una inflación proyectada del 3% y mayor estabilidad económica. En este escenario, iniciativas tecnológicas como las de Kapital no solo refuerzan la resiliencia financiera de las PYMES, sino que también promueven un desarrollo económico inclusivo y sostenible en Colombia.

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Celebra la Navidad con JW Marriott Bogotá y su Langosta a la Parrilla y Tomahawk

GASTRONOMIA / Yesid Aguilar

Vive en grande la Navidad y el Fin de Año con The Place to Be, un lugar donde todo puede pasar en gastronomía, música y arte y diversión.

Disfruta lo mejor de la gastronomía nacional e internacional en el brunch de Navidad y Año de JW Marriott: buffet premium y el entorno más elevado de la capital colombiana.

¿Sabías que en la Zona G de la capital colombiana hay un brunch donde cada bocado es una obra de arte, donde la música te envuelve en un ambiente festivo y donde la exclusividad te acompaña en cada momento? Es el JW Brunch de JW Marriott Bogotá, una experiencia grandiosa que en Navidad y Año Nuevo te traen destalles exclusivos y atención personalizada para que celebres con tus seres más queridos.

“El Brunch Navideño y el Brunch Año Nuevo son experiencias espectaculares que te envuelven en un ambiente cálido y acogedor para disfrutar con tus seres queridos a través de exquisitos menús en el entorno más exclusivo de la capital colombiana”, declaró Felipe Bancelin, Gerente Alimentos y Bebidas de JW Marriott Bogotá.

BRUNCH NAVIDEÑO

El próximo martes 25 de diciembre de 12 del medio día a 4 de la tarde, preparate para disfrutar de nuestra espectacular Langosta a la Parrilla, el famoso y tentador Tomahawk y una variedad de platillos navideños, desde el clásico Pavo Navideño hasta opciones veganas y vegetarianas elaboradas con los ingredientes más frescos. Acompaña tu comida con una cuidadosa selección de bebidas nacionales e importadas y déjate seducir por nuestros postres artesanales navideños.

BRUNCH NAVIDEÑO — 25 de diciembre, 2024 — 12M a 4PM

JW Marriott Bogotá, Calle 73 # 8-60

Premium Buffet Ilimitado, Live Music, Kids Zone

Adultos: $245.000, Niños 5-12 años: 50%

Reservas: +573214901274 y The Place to Be.

Mientras te deleitas con una Banda Musical en Vivo, nuestra Kids Zone —a cargo de recreacionistas profesionales— creará un espacio ideal para que los más pequeños se diviertan en actividades y juegos especiales. Simplemente relájate y disfruta. Adultos $245.000, niños de 5 a 12 años: 50% de descuento.

BRUNCH AÑO NUEVO

En JW Marriott Bogotá te invitamos a nuestro fabuloso Brunch Año Nuevo —el próximo miércoles 1º de Enero de 12m a 4pm— donde la tradición y la gastronomía se unen a traves de una serie de estaciones cuinarias de todas las regiones del país. Disfruta de un buffet colombiano compuesto por platos platos típicos tales como Bandeja Paisa, Tamales y Lechona Tolimense y Arepas Rellenas entre otras delicias locales.

Además de bebidas seleccionadas, acompaña tu comida con una variedad de Bebidas Autóctonas como el aguardiente, cocteles y sodas de frutas y una extensa variedad de jugos naturales recién preparados. Y para completar, celebra con la mejor Música Típica en vivo, que te transportará a las fiestas más alegares de nuestro país.

BRUNCH AÑO NUEVO — 1º de enero, 2025 — 12M a 4PM

JW Marriott Bogotá, Calle 73 # 8-60

Buffet Colombiano, Música Típica, Bebidas Autóctonas

Adultos: $245.000, Niños 5-12 años: 50%

Reservas: +573214901274 y The Place to Be.

¡No esperes más para vivir nuestro Brunch Navideño y Brunch Año Nuevo en JW Marriott Bogotá! Con The Place to Be, vive la ciudad como un local.

INFORMACIÓN Y RESERVAS

No necesitas ser huésped para celebrar en nuestro Brunch Navidad y Brunch Año Nuevo en JW Marriott Bogotá. Para obtener más información y reservas, visita ThePlacetoBe.com o contáctanos vía WhatsApp al +573214901274. Se requiere reserva previa. Los espacios están sujetos a disponibilidad. Aplican términos y condiciones. La comida y bebida no está disponible para llevar.

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Predicciones de negocio y tecnología para 2025

DESTACADOS, TECNOLOGÍA / Yesid Aguilar

Por: Douglas Wallace, Gerente de Ventas de Distrito, América Latina y el Caribe (Excepto Brasil) en Pure Storage

Negocio

Gastar la presa para estallar en 2025

2024 fue un año de elecciones en muchos países, y esto creó mucha incertidumbre en el escenario global. Todo, desde la deuda global hasta las decisiones de política, la inversión del sector público ha estado en pausa, esperando una agenda clara de los nuevos gobiernos. Ahora hay una demanda acumulada de gasto en muchos sectores, que veremos realizados en 2025.

A nivel de país, muchos hablan sobre cómo abordar la deuda global e invertir en infraestructura al mismo tiempo. Veremos esta conversación el próximo año a medida que los nuevos gobiernos buscan progresar sus planes e invertir en sus sectores públicos, así como alentar la inversión del sector privado.

Tecnología

2025 verá una selección más estricta en proyectos de IA a medida que la burbuja comienza a estallar

Las organizaciones serán más selectivas en proyectos de IA el próximo año. Si bien los dos años transcurridos desde que se lanzó ChatGPT ha traído un auge en la inversión de IA, anticipo que las empresas retirarán el gasto antes de que se produzca fatiga.

Espero que el mercado se realinee: el crecimiento existente podría volverse insostenible porque los proyectos no entregan ROI y el realismo se establecerá. Muchas organizaciones no podrán convencer a los líderes empresariales de que necesitan invertir en nuevas tecnologías cuando la IA existente o los proyectos de GenAI no han entregado los beneficios prometidos. Si bien FOMO (o «miedo a perderse algo») sigue siendo un gran impulsor para la inversión, esperamos que esto se atenúe en 2025.

Las soluciones de IA no customizadas caerán en desgracia en 2025. La generación mejorada por recuperación (RAG) se convertirá en una inclusión no negociable para las empresas y se hará cargo como el método adoptado para implementar la IA. A medida que los líderes empresariales exigen el ROI de la inversión especulativa que ya han hecho en IA, RAG será crucial para el éxito. Esto se debe a que proporciona un enfoque estándar para la personalización, mejorando los resultados y reduciendo la posibilidad de alucinaciones, en lugar de construir, capacitar y ajustar modelos individuales desde cero.

Los objetivos de sostenibilidad serán en riesgo por la IA y la ola entrante de centros de datos

A medida que la demanda de IA y el almacenamiento de datos asociado continúa creciendo, la sostenibilidad volverá a estar en el centro de atención. A medida que IA impulsó un mayor uso de los recursos informáticos, que tuvieron un impacto negativo en los objetivos de reducción de energía, la sostenibilidad fue marginada. Pero ahora, está aumentando la agenda corporativa: cómo las organizaciones ven e implementan prácticas sostenibles una vez más volverá a estar en el radar de la alta gerencia.

Preveo los siguientes problemas:

Más organizaciones discutirán su transición energética: cómo van a alimentar la mayor demanda de centros de datos. Con algunas de las compañías más grandes que adoptan energía nuclear para satisfacer estas demandas, habrá más escrutinio en esta decisión.
Como método para resaltar el impacto de la sostenibilidad, la contabilidad de impacto se adoptará ampliamente a nivel superior. A medida que centra la atención en los problemas ambientales y los costos asociados, se convertirá en el medio de facto para llamar a los beneficios de las iniciativas de sostenibilidad en un idioma que C-Suite y la Junta comprenderán.
Habrá un impulso para construir más centros de datos en muchos países, impulsados en parte por los nuevos gobiernos que promulgan sus mandatos de nubes soberanas. Sin embargo, cómo impulsar estos y mantener los objetivos de sostenibilidad y garantizar que haya suficiente poder para impulsar casas y empresas permanecerá firmemente en el centro de atención.

¿Hemos alcanzado la cima de la nube?

Hay un creciente realismo sobre la adopción de la nube. Con el aumento de las expectativas de la regulación, más conocimiento sobre las desventajas, la conciencia de los costos que impulsan la repatriación y las restricciones geográficas, 2025 podría ser el año en que llegamos a la nube máxima.

Del lado del reglamento, con la Ley de Resiliencia Operativa Digital (DORA) en vigor a principios de 2025, las acciones de los proveedores de servicios en la nube se centrarán en el foco. Tendrán que evidenciar los pasos que toman para cumplir, por ejemplo, planes de prueba y resiliencia que se comparten con los reguladores. Los proveedores de servicios de la nube e hiperescaladores serán responsables de una manera que no hayan sido antes y el incumplimiento forzará los esfuerzos de remediación en toda la industria de servicios financieros. Espero que algunos se hagan un ejemplo de para garantizar una mayor adherencia a estas nuevas regulaciones.

Otro cambio de impulso de elementos es la interrupción continua provocada por la adquisición de VMware de Broadcom. En 2025 veremos si los clientes aceptarán su destino o adoptarán alternativas. Muchas organizaciones todavía están descubriendo lo que funciona y no funciona en términos de las otras opciones y el próximo año veremos si las alternativas pueden satisfacer las necesidades empresariales plenamente, o si la ira organizacional disminuye y se quedan con lo que saben.

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Santa Marta recibe al crucero Náutica y refuerza su apuesta por el turismo internacional

Turismo / Yesid Aguilar

El puerto de Santa Marta se convierte en una parada estratégica para el turismo de cruceros con la llegada del Náutica, un buque operado por Oceanía Cruises. Con 684 pasajeros y 400 tripulantes a bordo, esta es la primera vez que el crucero arriba a la bahía samaria, procedente de Cartagena y con destino a Oranjestad, Aruba. La visita simboliza un avance en los esfuerzos locales por captar un segmento turístico de lujo que valore la riqueza cultural y natural de la región.

La recepción del Náutica estuvo liderada por José Domingo Dávila Morales, director del Instituto Distrital de Turismo (Indetur), quien entregó una placa conmemorativa y las llaves de la ciudad al capitán Sasa Milosavljevic. Este gesto, acompañado de música caribeña en vivo, buscó dar un toque distintivo al recibimiento, mostrando la esencia de la identidad samaria.

El Náutica, conocido por su enfoque en servicios de lujo, cuenta con instalaciones de primer nivel, que incluyen restaurantes gourmet, un spa de categoría internacional y actividades diseñadas para viajeros exigentes. Este tipo de embarcaciones resalta la posición de Santa Marta como un puerto con potencial en el circuito del Caribe, aunque también deja sobre la mesa la necesidad de fortalecer la infraestructura y los servicios locales para mantener este nivel de visitantes.

Desde Indetur se destacó la labor de los aliados estratégicos que han hecho posible esta escala. “El respaldo de entidades como ProColombia, el Puerto de Santa Marta y operadores turísticos como Colombia 57 y Avia Caribe ha sido fundamental. Participaciones en eventos internacionales, como la feria Sea Trade, han permitido que líneas de cruceros consideren a Santa Marta como una parada atractiva en sus rutas”, señaló Dávila Morales.

Durante la visita del Náutica, los pasajeros pudieron explorar la riqueza histórica y cultural de la ciudad, con actividades organizadas para resaltar el legado ancestral de la Sierra Nevada y los paisajes emblemáticos de la región. Además, tuvieron la oportunidad de degustar la gastronomía local y disfrutar de espectáculos culturales que reflejan las tradiciones de Santa Marta.

En lo que va del año, la ciudad ha recibido a 18 cruceros con un total de casi 5.000 pasajeros internacionales. Aunque las cifras indican un crecimiento en la llegada de turistas por vía marítima, también se plantean retos para consolidar a Santa Marta como un destino competitivo frente a otros puertos del Caribe.

El desembarco del Náutica es una muestra de los avances en la internacionalización del turismo en Santa Marta. Sin embargo, su sostenibilidad dependerá de mantener un equilibrio entre el desarrollo de la industria y el cuidado del entorno, mientras se garantiza una experiencia auténtica que responda a las expectativas de estos visitantes.

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DESTACADOS, SALUD / Yesid Aguilar

Escasez de agua y salud pública en Colombia: un riesgo en aumento

La crisis hídrica en Colombia está afectando gravemente la salud pública, exponiendo a millones de personas a enfermedades relacionadas con la falta de acceso a agua potable y condiciones sanitarias adecuadas. La combinación de cambio climático, infraestructura deficiente y racionamiento de agua está agravando esta problemática en todo el país, desde las grandes ciudades hasta las zonas más vulnerables como La Guajira.

Enfermedades relacionadas con el agua

La falta de acceso a agua potable ha incrementado la incidencia de enfermedades gastrointestinales como diarrea, cólera y fiebre tifoidea. Estas enfermedades, altamente prevenibles, son responsables de una parte significativa de las hospitalizaciones en regiones con escasez de agua. La situación es particularmente crítica en comunidades rurales e indígenas, donde las limitaciones de infraestructura y acceso hacen casi imposible garantizar un suministro seguro

En hospitales y centros de salud, la falta de agua afecta la higiene y la capacidad para mantener estándares básicos de asepsia, comprometiendo la seguridad de los pacientes. Esto aumenta el riesgo de infecciones en procedimientos médicos, genera costos adicionales y puede llevar a un colapso en la capacidad operativa de las instituciones de salud.

“La crisis hídrica no solo es una amenaza al medio ambiente , sino que se ha convertido en una crisis sanitaria que afecta directamente la salud pública de millones de colombianos. Por lo tanto, es fundamental que el gobierno y las autoridades locales prioricen la infraestructura hídrica como una cuestión de salud pública, ya que sin acceso adecuado al agua potable, no se puede garantizar la seguridad sanitaria de la población”, expresó Carlos Virú, docente de la Maestría en Administración de Servicios de Salud en Continental Florida University.

Impacto en la nutrición y condiciones sanitarias

En regiones como La Guajira, donde las comunidades indígenas dependen de fuentes de agua cada vez más escasas, se observa un aumento en los casos de desnutrición infantil. La falta de agua no solo limita el acceso a alimentos básicos, sino que también dificulta mantener hábitos de higiene personal, esenciales para prevenir enfermedades

Además, el impacto del racionamiento de agua en Bogotá resalta cómo estas limitaciones pueden exacerbar problemas sanitarios en zonas urbanas densamente pobladas, aumentando la vulnerabilidad de la población a brotes epidémicos.

La crisis hídrica en Colombia ha exacerbado problemas de salud pública, especialmente la desnutrición y deshidratación. Según el Sistema de Vigilancia en Salud Pública (Sivigila) el país reportó más de 7.500 casos de desnutrición infantil, con un aumento notable en departamentos como La Guajira, Antioquia y Chocó. En La Guajira, por ejemplo, se han registrado 24 muertes por desnutrición, superando el promedio histórico de la región.

Por su parte El Instituto Nacimiento de Salud dio a conocer los problemas de desnutrición y deshidratación que afectan especialmente a niños menores de 5 años, con un notable impacto en regiones como La Guajira, Guainía, y Guaviare, donde las tasas de desnutrición aguda son significativamente más altas. Según datos recientes, la prevalencia de desnutrición aguda moderada y severa en el país fue de 0,55 por cada 100 menores de 5 años en 2022, mostrando un aumento respecto a años anteriores. Además, el 66% de los casos de mortalidad por desnutrición se dieron en niños ya diagnosticados con desnutrición aguda, lo que resalta la importancia de mejorar los diagnósticos y la intervención a tiempo.

La escasez de agua no solo afecta la disponibilidad de alimentos y agua potable, sino que también agrava las condiciones sanitarias, contribuyendo a enfermedades diarreicas y otros trastornos gastrointestinales. Estos factores son especialmente críticos en zonas rurales y apartadas, donde la infraestructura de salud y agua es insuficiente para cubrir las necesidades básicas de la población

Soluciones urgentes

Para mitigar el impacto de la crisis hídrica en la salud pública, es necesario priorizar inversiones en infraestructura moderna que garantice un suministro eficiente y equitativo. Asimismo, adoptar tecnologías como sistemas de recolección de agua lluvia y mejorar el tratamiento de aguas residuales son medidas esenciales. Estas acciones deben complementarse con programas de educación sanitaria y campañas de concienciación para fomentar hábitos de uso responsable del agua

El fortalecimiento de las capacidades del sistema de salud, especialmente en regiones vulnerables, es una prioridad urgente. La implementación de medidas preventivas, como la distribución de filtros para agua y kits de higiene, puede marcar una diferencia significativa en la reducción de enfermedades relacionadas con la escasez de agua.

La crisis hídrica en Colombia no es solo un problema ambiental; es una emergencia de salud pública que requiere acción inmediata y sostenida para evitar un colapso en los sistemas sanitarios del país.

“Para mitigar los impactos de la crisis hídrica en las comunidades más vulnerables, es esencial implementar programas de intervención rápida y garantizar la distribución equitativa de recursos para evitar mayores consecuencias sanitarias», expresó Carlos Virú, docente de la Maestría en Administración de Servicios de Salud en Continental Florida University.

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Raffaella Bianchi nueva Chief Revenue Officer de Grupo Covisian

DESTACADOS, TECNOLOGÍA / Yesid Aguilar

Grupo Covisian, multinacional high-tech especializada en la prestación de servicios y productos tecnológicos para Customer eXperience, con presencia en Colombia desde 2019, anunció el nombramiento de Raffaella Bianchi como su nueva Chief Revenue Officer (CRO). Con más de 25 años de experiencia en liderazgo estratégico, Bianchi se encargará de impulsar la estrategia de Go-To-Market, consolidando el crecimiento de todas sus líneas de productos y contribuyendo a la expansión global de la empresa.

Raffaella Bianchi ha trabajado en algunas de las compañías más relevantes a nivel mundial, ocupando posiciones de liderazgo en Accenture, EITC en Dubái y McKinsey, donde ha sido responsable de la gestión de equipos comerciales, así como de la redefinición de la experiencia del cliente y la transformación digital. Su experiencia abarca sectores como tecnología, comunicación, banca y salud, lo que le ha permitido desarrollar estrategias exitosas de crecimiento y sostenibilidad a nivel global.

«Es un honor unirme a Covisian en este momento clave de su expansión. Estoy emocionada por la oportunidad de trabajar con un equipo tan talentoso para fortalecer nuestra presencia global y seguir ofreciendo soluciones de CX innovadoras que transformen la experiencia del usuario y generen valor para nuestros clientes», comentó Raffaella Bianchi.

Su incorporación al equipo de Covisian potenciará aún más la capacidad de la empresa para liderar la industria de la experiencia del cliente, con soluciones tecnológicas avanzadas como Smile.CX y un enfoque centrado en la excelencia operativa y el crecimiento sostenible.

Tags: #Covisian #CustomerExperience #ExperienciadelCliente #SmileCX

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Nombre del autor:Yesid Aguilar

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