La nueva etapa de La Guajira en turismo comenzó con una pregunta incómoda: cómo competir globalmente sin renunciar a la esencia del territorio. FITUR ofreció el escenario para mostrar que esa tensión puede resolverse con estrategia y datos.
Tras un año de trabajo con Discover La Guajira, los resultados hablaron por sí solos. El aumento de más de 100 % en visitantes internacionales evidenció que el mensaje conectó con mercados externos y que la oferta respondió a esa demanda.
El desafío siguiente fue no conformarse con ese avance inicial. En un entorno competitivo, sostener el crecimiento requiere renovar la narrativa sin romper la coherencia de marca.
Por eso, junto a la agencia TORNUS, la Gobernación lanzó en FITUR la campaña This Land Still Lives. La premisa fue simple y poderosa: en La Guajira la cultura no se observa, se vive. No es un museo, es un territorio activo.
La campaña apunta a viajeros que buscan experiencias inmersivas y responsables, priorizando valor, respeto cultural y beneficios directos para las comunidades locales. El turismo se plantea como un medio de desarrollo, no como un fin en sí mismo.
Este enfoque se apoya en los aprendizajes previos y en indicadores claros de impacto, desde conectividad aérea hasta posicionamiento internacional de marca.
Con esta decisión, La Guajira mostró en FITUR que entiende el turismo como una inversión estratégica de largo plazo, donde cada cifra refleja una historia de crecimiento y transformación territorial.
